Samen met Gemeente Waalwijk gingen we aan de slag met het versterken van het werkgeversmerk, om te laten zien hoe verrassend en veelzijdig werken bij de gemeente kan zijn.
Gemeente Waalwijk wilde haar werkgeversmerk op de kaart zetten. Werken bij de gemeente heeft van oudsher een wat stoffig imago, terwijl de medewerkers juist enthousiast zijn over hun werk. Dat enthousiasme komt bij werkzoekenden nog onvoldoende over. De uitdaging was daarom om dat verschil te overbruggen, met een herkenbaar werkgeversverhaal dat laat zien hoe het écht is om bij de gemeente te werken en dat potentiële medewerkers bewust maakt van mogelijkheden waar ze misschien nog niet aan dachten.
.gif)
We begonnen met een op maat gemaakte IVC-sessie om de kern van werken bij Gemeente Waalwijk te vinden. Met creatieve vragen, doorvragen en luisteren tussen de regels door kwamen we terug met tassen vol input. Wat ons na afloop het meest bijbleef, was serendipiteit: iets vinden waarvan je niet wist dat je het zocht.
Die serendipiteit werd het haakje voor het werkgeversverhaal, als een tikje op de schouder voor wie de verkeerde kant op kijkt: “Hé jij, draai eens om.” Bij de gemeente kun je namelijk écht doen wat je leuk vindt, en daar hoeft geen specifieke functie aan vast te zitten. Zo ontstond de belofte: ‘Doen wat je wilt doen, want dat verdien jij.’
We vertaalden de belofte naar een werkgeversmerk met een sprekend concepteeld, waarin de onbevangenheid van kinderen centraal staat. De beelden brengen je even terug naar je kindertijd en roepen bij iedereen een eigen herinnering en gevoel op. Tegelijk zijn ze een spiegel voor(toekomstige) medewerkers: doen wat je het liefst doet, maakt blij.
Rondom dit concept ontwikkelden we key visuals en een logo-animatie. Op verzoek van de gemeente spraken we het merkverhaal ook in, omdat het in audiovorm nog beter tot zijn recht kwam. Zo is het verhaal niet alleen te zien, maar ook te horen.
Gemeente Waalwijk beschikt nu over een herkenbaar en aansprekend werkgeversverhaal dat past bij hoe medewerkers hun werk beleven. Het haalt het enthousiasme van de organisatie naar voren en nodigt werkzoekenden uit om stil te staan bij een baan die ze misschien niet eens zochten.
Doordat de belofte niet aan één functie gekoppeld is, is het concept breed inzetbaar voor uiteenlopende vacatures en doelgroepen. Het werkgeversmerk is ook gelanceerd via een persbericht.
