IVC ontwikkelde voor Pearle de zomercampagne ‘Hey Sunshine’, die de nieuwe zonnebrillencollectie combineert met toegankelijke weetjes over oogbescherming.
Wanneer de zomer begint, groeit vanzelf de aandacht voor zonnebrillen. Voor Pearle is een zonnebril echter niet alleen een modeaccessoire, maar ook een product dat helpt om de ogen tegen zonlicht te beschermen. De uitdaging was daarom om twee verschillende behoeften met elkaar te verbinden. Aan de ene kant wilde Pearle consumenten inspireren met de nieuwe collectie, terwijl aan de andere kant ook het belang van goede oogbescherming onder de aandacht moest worden gebracht.
Met ‘Hey Sunshine’ kozen we voor een lichte en directe campagnegedachte die past bij de zomer. De collectie kreeg daarin een belangrijke rol, maar werd gecombineerd met korte en toegankelijke weetjes over oogzorg en bescherming tegen de zon. Daardoor hoefden stijl en inhoud elkaar niet in de weg te zitten. Consumenten konden zich laten inspireren door verschillende modellen en tegelijkertijd iets leren over het belang van een goede zonnebril. De campagne werd zo zowel aantrekkelijk als informatief, passend bij de dubbele rol van Pearle als retailer en oogzorgspecialist.
We bouwden de campagne op vanuit de customer journey en ontwikkelden verschillende middelen voor de momenten waarop consumenten met Pearle in aanraking komen. In winkels werd de campagne zichtbaar via POS-materialen, terwijl direct mailing werd gebruikt om klanten persoonlijk te bereiken. Voor online kanalen ontwikkelden we banners en social content, waaronder geanimeerde uitingen. Alle middelen sloten aan op dezelfde campagnegedachte en combineerden de nieuwe zonnebrillencollectie met informatie over oogzorg. Zo werd de boodschap consistent doorvertaald naar zowel fysieke als digitale contactpunten.
Met ‘Hey Sunshine’ kreeg Pearle een zomercampagne waarin mode, inspiratie en oogzorg op een natuurlijke manier samenkomen. De campagne maakte het mogelijk om de zonnebrillencollectie breed onder de aandacht te brengen en consumenten tegelijkertijd te wijzen op het belang van goede bescherming tegen zonlicht. Volgens Pearle droeg de campagne bij aan meer awareness voor de zonnebrillencollectie. Daarnaast bood het concept voldoende flexibiliteit om via uiteenlopende middelen en kanalen gedurende de hele customer journey herkenbaar aanwezig te zijn.
