IVC ontwikkelde voor Tulp Keukens twee merkvideo’s rond het merkconcept ‘Gemaakt voor jou’, die laten zien hoe persoonlijk een keuken kan zijn en welke rol verschillende levensstijlen daarin spelen.
Met het merkconcept ‘Gemaakt voor jou’ wil Tulp Keukens duidelijk maken dat geen enkele keuken hetzelfde hoeft te zijn. Een keuken wordt immers niet alleen bepaald door materiaal, apparatuur of indeling, maar vooral door de mensen die erin leven. De uitdaging was om die gedachte niet alleen te vertellen, maar op een herkenbare en emotionele manier in beeld te brengen. De video’s moesten laten zien hoe persoonlijk een keuken kan zijn en hoe verschillend mensen dezelfderuimte kunnen gebruiken.
We kozen ervoor om verschillende levensstijlen als uitgangspunt te nemen. De manier waarop iemand leeft, bepaalt hoe een keuken wordt gebruikt en welke momenten daar belangrijk zijn. Zo ontstonden twee herkenbare werelden. Bij de foodie draait het om smaken, ingrediënten, koken en gezellige chaos, terwijl bij de vroege vogel juist het gezinsleven en de dynamiek van de ochtend centraal staan. Door die verschillen naast elkaar te zetten, maakten we het concept ‘Gemaakt voor jou’ concreet, zonder het letterlijk uit te leggen.
Voor beide verhalen ontwikkelden we een eigen script en visuele vertaling. We verzorgden het volledige creatieve traject: van het strategische concept en de verhaallijn tot de productie en regie. In de video’s staat niet de keuken als showroomproduct centraal, maar de manier waarop mensen erin koken, samenkomen en hun dagelijkse routines vormgeven. Daardoor wordt de keuken onderdeel van het leven van de hoofdpersonen. De producten van Tulp zijn zichtbaar, maar altijd in dienst van het verhaal en de persoonlijke levensstijl.
De twee merkvideo’s geven het merkconcept ‘Gemaakt voor jou’ een herkenbare en menselijke invulling. In plaats van te vertellen dat Tulp maatwerk levert, laten de films zien wat dat betekent in het dagelijks leven. Daarmee beschikt Tulp over aansprekende content die de merkpositionering versterkt en laat zien dat er ruimte is voor uiteenlopende wensen en levensstijlen.
