Voor Fleurop ontwikkelde IVC een digitale out-of-homecampagne voor Valentijnsdag, met contextgerichte boodschappen op stations en langs snelwegen om de zichtbaarheid en relevantie van het merk te vergroten.
Valentijnsdag is een belangrijk moment voor een merk als Fleurop. Tegelijkertijd is het een periode waarin veel merken om aandacht vragen en consumenten vaak pas op het laatste moment iets voor hun geliefde regelen. De uitdaging was daarom om Fleurop juist op die momenten zichtbaar en relevant te maken. Digitale out-of-homecommunicatie biedt daarvoor volop kansen, maar vraagt om een boodschap die in enkele seconden begrepen wordt. De campagne moest dus opvallend en eenvoudig zijn, en direct aansluiten op de situatie van de doelgroep.
We maakten de omgeving waarin mensen de campagne tegenkwamen onderdeel van het creatieve concept. Op treinstations waren veel mensen letterlijk onderweg, terwijl een besteld boeket eveneens onderweg kon zijn naar de ontvanger. Zo ontstond de boodschap ‘Jij onderweg, jouw boeket ook’. Langs de snelweg vertaalden we dezelfde gedachte naar ‘De snelste weg naar liefde’. Zo koppelden we het gemak van Fleurop op een verrassende manier aan de context en omgeving waarin de boodschap te zien was.
We ontwikkelden een digitale out-of-homecampagne voor verschillende locaties en stemden de boodschap af op de omgeving. Daarmee bleef de campagne inhoudelijk herkenbaar, terwijl de copy steeds aansloot op het moment en de plek waarop mensen de uiting zagen. Op stations lag de nadruk op onderweg zijn en snel nog een boeket kunnen bestellen, terwijl langs snelwegen het element snelheid een grotere rol speelde. Door kanaal, context en boodschap nauw met elkaar te verbinden, werd de campagne relevant zonder dat daar veel uitleg voor nodig was.
De campagne zorgde ervoor dat Fleurop rondom Valentijnsdag op verschillende momenten in de reis van consumenten zichtbaar was. Door zowel treinstations als locaties langs snelwegen in te zetten, kreeg het merk een groot bereik en konden belangrijke voordelen van Fleurop op een eenvoudige manier onder de aandacht worden gebracht. De kracht van de campagne zat vooral in de directe relatie tussen boodschap en omgeving: mensen zagen niet alleen een Valentijnsuiting, maar werden precies op het juiste moment herinnerd aan de mogelijkheid om eenvoudig een boeket te laten bezorgen.
